10月14日，经过半个月的试运行周期，位于上海静安嘉里中心的adidas  TERREX旗舰店正式开业。 出现在消费者面前的是用可回收材料制作的产品—— adidasterrexmyshelterprimaloft带帽衫的外套。

阿迪达斯多年来秉承的“可持续发展”发展理念，以及“塑料废弃物终结(END  PLASTIC  WASTE  )”的最终愿景，是adidas  TERREX想要通过这家店向消费者解释的更重要的信息。

01让塑料废弃物流入大海之前被拦截

根据联合国环境规划署公布的数据，每年有800多万吨塑料垃圾流入海洋，后者是地球氧气产量的约三分之二的直接来源。 更可怕的数字是，一位科学家预测到2050年塑料将超过鱼类，成为海洋中最多的“房客”。

这些塑料垃圾不能自然分解，腐败的过程长达数百年，在此期间被分解成无数细小的碎片，对自然环境和生物多样性造成威胁。 在这一背景下，限制运动已成为近十年来人类历史上发展最快的环境保护事业之一。

但是，经过几年的摸索，越来越多的组织和环保人士意识到，解决塑料垃圾污染的关键可能不是塑料本身，而是其处理方法。

本着这一理念，阿迪达斯从2015年开始与海洋环保组织Parley  for  the  Oceans合作，推出了adidas  x  Parley系列跑鞋。 鞋表面的材料大部分来自回收的塑料瓶和非法捕鱼网等海洋废弃物。 以此次旗舰店开业为契机，adidas  TERREX也将品牌、Parley  for  the  Oceans和环保保温材料专家PrimaLoft联合推出的新MYSHELTER  PrimaLoft大衣带到了消费者面前。

保温层由100%再生纤维制成； 外层采用含有50 % parley  ocean  plastic环保型材质的Primeblue运动表现型环保型面料； 填充物中也融入了40%的上述环保材质，由海洋塑料线布料制造，以减少海洋的塑料污染。 而且，整件衣服在环保的同时，不抛弃时尚元素，在衣服的身上点缀着电传线条，为整体造型注入了醒目的户外美学氛围，营造了迈舍尔的典型风格。“通过将可持续发展、不折不扣的运动性能和时尚风格结合起来，我们和两个合作伙伴一起做出了这种新形式的户外夹克。 整件衣服由100%的回收纤维构成，采用无污染技术，具有速干、轻量、透气性的特点。 ”阿迪达斯大中华区户外业务部门总裁孟书闻(Steve  Mele  )说：“我们相信这对TERREX消费者来说将是完美的产品。 我知道他们喜欢户外探险，用这种方法致力于环境保护事业。 ”

adidas  TERREX在商场内放置了几个废弃塑料瓶的回收箱，使人们关注环境保护事业

在绿色行动越来越深入人心的今天，环境保护营销已成为各体育品牌不可避免的必修课。 但是，从整个公司到旗下各个品牌，像阿迪达斯一样长久奉行可持续发展理念的，还屈指可数。

02将可持续发展理念纳入品牌核心价值

许多人不知道的是，阿迪达斯其实从1998年开始就重视可持续发展，制定了详细的产品材料管制政策，禁止使用有害化学物质。 全球环境保护运动兴起后，他们着手在更广泛的层面上实践可持续发展的愿景。 目前，无论是与Parley  for  the  Oceans共同推出的系列产品，还是推广海洋保护理念的“Run  for  the  Oceans”，都成为体育品牌实践环保事业的经典案例。

根据既定的品牌计划，到2024年，阿迪达斯将全面采用100%可回收的聚酯纤维。 adidas  TERREX  MYSHELTER  PrimaLoft美食外套的推出，无疑是他们努力实现这个目标的最直接证明。

商业经济之外，用自身的行动凝聚社会力量，构建人类社会更好的生活方式，才是品牌价值和责任感的最终体现。 以“塑料污染物终结”为品牌发展愿景，是全球知名体育品牌阿迪达斯树立的典范，应该成为行业学习和实践的标杆。