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双11实时成交额突破3723亿,大力激发了消费活力

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3672020-11-11 收藏

今年是双11的第十二个年头。11月11日0时9分,京东率先宣布今年双11累计成交额突破2000亿元。不久后,天猫方面宣布,11月1日至11日0时30分,2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。


尽管此前外界对双11成交额是否再创新高持怀疑态度,但事实证明创造新记录已经成为定局,而且未来十几个小时,成交数字还在不断地刷新中。如果说,去年双11让全世界见识了小镇青年的购买力,那今年双11记录的背后又有哪些新的增长爆点?

双11实时成交额突破3723亿,大力激发了消费活力


带货热让直播从电商新蓝海迈向了万亿级市场


谁都没想到,一场突如其来的疫情,让直播带货火得一塌糊涂。去年双11还在抢夺这片新蓝海的电商巨头们,今年已经将直播作为双11主战场。10月21日凌晨,天猫双11预售首日,淘宝系的两大头牌主播薇娅和李佳琦就进行了一次PK。据淘宝直播榜单统计,两人的直播分别吸引了1.42亿人次和1.61亿人次观·看,总销售额逼近70亿元,销售定金超10亿元。


当然,这只是直播带货作为今年双11主战场的一个缩影。10月31日晚,也就是双11启动前夜,天猫还首次将直播间搬到了电视晚会上,并实现电视大屏和手机小屏间的“穿屏互动”。


据天猫方面预计,今年双11将会成为验证商家自播模式和效率的重要窗口。去年,双11当天有大约20位总裁来到淘宝品牌直播间亲自试用产品、在线发福利。而根据预计,今年双11期间将有400位总裁来到淘宝直播间,同时还会有300位明星前来助阵。同时,京东一组统计数据也显示,仅11月1日当天,就有超100位总裁和60位明星进入京东直播间。


11月11日凌晨,天猫公布了关于双11直播的一组最新数据。其中,店铺自播GMV(成交额)同比增长509.4%。让人意外的是,出自山东的品牌海尔战胜了华为、小米、格力、美的、兰蔻等一众大品牌,问鼎品牌直播榜单。


值得注意的是,虽然直播电商数据大幅攀升,但还远不到峰值。据毕马威和阿里研究院联合发布的报告显示,2020年直播电商整体规模将达到1.05万亿元,且继续保持高速增长态势,到2021年将扩大至近2万亿元。

双11实时成交额突破3723亿,大力激发了消费活力


支付宝携200万线下商家、京东带300万家线下门店全面参战双11


其实,今年双11除了囤化妆品、衣服这样的快消品外,推拿按摩券、饭店现金抵用券甚至机票都在剁手党可囤的范围之内。在10月20日举行的2020天猫双11全球狂欢季新闻发布会上,支付宝商业支付及数字化事业部总经理叶国晖说,10月21日到11月11日,来自饿了么、口碑、飞猪、淘票票、大麦的200万商家将参加5折狂欢活动,有90万商家实现全店五折。


为了鼓励商家积极参与,阿里和支付宝还将在本地生活领域开展百亿补贴策略。据了解,消费者享有最高20元的订单补贴,可与红包、满减叠加使用。选择支付宝这个用户数超过12亿的流量巨擘无疑能增加更多信心,带动成交额的增长。


同样,京东也自然不会放弃线下市场。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在公布京东今年“双11”策略中就表示,全渠道、体系下沉也成为此次大促的关键词之一,所以,京东将联合320万家线下门店资源,提供线上线下同价同质量服务,包括京东电器超级体验店、京东电器城市旗舰店和1.5万家京东家电专卖店;超600家电脑数码专卖店;1000家京东京车会门店;近100家京东大药房门店和京东健康-联盟大药房等。


中国企业联合会副研究员高蕊认为,今年双11,首次覆盖了吃喝玩乐享,这是从企业微观探索扩大内需、促进消费的有益实践。今年双11,不仅是电商平台对消费活力的激发,在新冠肺炎疫情影响下对消费信心的提振,更重要的是,在这个过程中,互联网平台作为产业链条中的重要环节,充分发挥“链主”作用,发挥技术优势和直面消费终端的优势,赋能产业链,畅通供应链,展现出大企业的担当和责任。

来源:大众网,如侵删

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