疫情影响下，线上举行展会已成行业风向，越来越多的展会被搬至云上。

9月8日，云上东莞（常平）商品博览会在线上正式开幕。本次博览会为期7天，吸引了逾150多家企业入驻，近千个产品24小时保持在线。云上博览会是东莞展会行业的一次数字化革新，也是国内首个可实现三维实景的云端展会。

据悉，本次博览会应用了实景三维技术，打造了“一站式”商贸生态云平台，开创云上会展新模式。东莞常平镇希望借助此次博览会，推动产业和城市的升级，乘上数字化经济、数字化转型发展的高速列车，实现弯道超车。

开创云上展会新模式

本次博览会应用了实景三维技术，开创了云上会展新模式。

21世纪经济报道记者了解到，本次博览会依托于“3D实景克隆+人工智能（AI）+大数据”技术。鸿威集团自主研发“云展动力”大数据精准营销平台，通过AI+三维数字化扫描，构建了虚拟3D数字展厅，在互联网平台上进行裸眼多维度展示。据鸿威集团人士介绍，产品实现了1:1真实还原，观众可以720°观看。同时，观众还可以漫游展厅及生产线，游览企业工厂全貌。

云上会展让从传统的百人陆续看展，飞跃至万人同步看展。本次博览会创新了观众的组织方式，通过专业用户画像精准筛选，使得每个参观用户都是潜在客户。“一站式”精准营销获客商贸生态云平台结合了AI和大数据技术，实现365天在线自动撮合交易。

据介绍，其“一站式”商贸生态云平台，实现线上会展的新场景，缩短了供应链和价值链，有效降低了沟通成本。1小时内可满足60万+渠道商进展厅，轻松实现精准获客，从而开创云上会展新时代。

鸿威国际会展集团董事长王照云告诉21世纪经济报道记者，东莞已有150家企业作为首批上线参展企业，通过云上会展的方式展示企业形象、展示企业产品，进行企业品牌营销，来完成线上交易。

数字化造就弯道超车新机会

新冠肺炎疫情给全球经济贸易活动带来巨大冲击。

第127届广交会整体移至“云端”举办，云上广交会的成功举办，为会展行业创新发展带来数字化转型思考。业内人士表示，疫情加快了会展的信息化、科技化发展，直接倒逼传统会展创新改革，线上展览正成为传统会展的有效补充。

此前，在广州市举办的会展业创新发展专题发布会上，与会专家也提出了上述问题：下一步如何推进行业数字化转型升级？

政策作用不容忽视。汉诺威米兰佰特展览有限公司总经理陈琳曾告诉21世纪经济报道记者，可以通过政策的倾斜，支持专业展会主办机构将线下品牌展会项目开通线上展览。

“政府要引导企业运用现代信息技术将线下实体展会场景复制到线上进行展示。在强化线上展示、运营及服务配套的基础上，推动云计算、大数据、物联网、移动互联融入到线下实体展会中，帮助提升线下展会的效率和转化。”陈琳说。

陈琳的这些建议与此次的云上东莞（常平）商品博览会不谋而合。常平镇镇长朱默河表示，要集合政府、行业、市场的力量，发挥产业集聚优势。希望通过“云上东莞（常平）商品博览会”，推动产业和城市的升级，乘上数字化经济、数字化转型发展的高速列车，实现弯道超车。

振威展览股份董事常务副总裁邓小辉也曾表示，线上展会打破空间、地域和时间的限制，使客户双方更快捷深刻细致地增进了解，提高贸易效率和机会。此次，云上东莞（常平）商品博览会把企业搬上了云端，实现了推送、营销、交易全数字化。

来源：粤港澳大湾区研究院